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Shiseido s’invite chez les Millennials

Pour Shiseido, c’est une mini­révolution. Le groupe japonais vient de lancer en France sa gamme destinée aux Millennials. Jusqu’à présent, le coeur de son offre dans le soin reposait sur l’anti-âge. Avec la nouvelle ligne baptisée « Waso », il s’agit de toucher les nouvelles générations avec une démarche innovante et de mieux leur faire connaître la marque, en particulier en Europe.

La ligne joue sur les codes de la naturalité, une notion chère aux Millennials. Elle met l’accent, selon les produits, sur un petit nombre d’ingrédients dont la carotte, le miel mais aussi le tofu, la fleur de néflier du Japon et un champignon, le « shiro kikurage », qui retient l’eau.

Ces éléments phares constituent aussi une façon de réaffirmer des origines nippones que l’entreprise, qui signe ses produits Shiseido Ginza Tokyo depuis environ un an, met aujourd’hui davantage en avant. Tout comme le nom Waso, assemblage de « wa », qui signifie douceur, harmonie, et de « so » qui veut dire inspiration.

 

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